Событие, которое многие из нас предвидели в течение прошлых 4 лет, наконец тут. Да, Мировой чемпионат по футболу 2014 года, Бразилия происходит, потому, что мы говорим.
Пора каждой стране объединиться как один в поддержку их футбольной команды. И со своей стороны прибывает увеличенное потребление напитка и тяжёлой пищи.
Маркетинговые стратегии направлены к детям?«К примеру, еда, включающая чизбургер, жаркое и содовую, может легко обеспечить больше чем 1 000 калорий», растолковала она. «Кто-то, кто взвешивает 150 фунтов, должен был бы бежать в течение примерно 90 мин. в 6 милях в час, дабы сжечь те калории.
Так, игроки на передачах мирового чемпионата возможны прекрасно, но я держу пари, что их учебные режимы не включают стремительное питание и содовую».Спонсоры тяжелой пищи ‘воображают прямую атаку’ на упрочнениях по здравоохранению
В недавнем письме, изданном в Скальпеле, Тьяго Ерикк де Са, Отделения Пищи в университете Высшей школы здравоохранения Сан-Паулу в Бразилии, говорит, что такие спонсоры «воображают прямую атаку» на глобальных упрочнениях уменьшить потребление питья и нездоровой еды, дабы заняться возрастающими ставками ожирения.И думается, что эта структура происходит на протяжении большинства основных спортивных мероприятий. На протяжении Олимпийских игр Лондона 2012 продажи сладких напитков возросли на 10% в значении и 8% в количестве, если сравнивать с тем же периодом годом ранее.
Факт, что Coca-Cola и McDonald’s деятельно вызывают увеличенную физическую активность, «противоречащий» этот, что они реализовывают, по словам специалистов по здравоохранению.Но как совершенно верно сладкие и быстрое питание спонсоры напитка громадных спортивных мероприятий, мешающих упрочнениям по здравоохранению?Но их маркетинговые стратегии достигают значительно дальше.
В его письме в Скальпеле де Са отмечает, что Coca-Cola деятельно сделала их наличие известным на встречах стороны для мирового чемпионата, потому, что они «отдавали его продукты и пропаганду».Но из-за чего мы потребляем больше нездоровых напитков и тяжёлой пищи на протяжении таких событий?
«Как часть отечественного сокращения калории Соглашения об Ответственности обещают, что мы приняли большое количество мер, включая сокращение калорийности Sprite методом сокращения представления и сахара stevia экстракта страницы; начатый меньшие 250 мл смогут через портфель Coca-Cola и заявили о a? 20 миллионов обязательств ($34 миллионов) взять 1 миллион человек, более активных к 2020», сообщил докладчик, добавивший:Помимо этого, гигант стремительного питания совершил соревнования, предложившие 1 408 детских возрастов 6-10 из 69 государств возможность идти на подачу рука об руку с их футбольными идолами на протяжении игры мирового чемпионата.
сладкие и Быстрое питание спонсоры напитка основных спортивных мероприятий, такие как Coca-Cola и McDonald’s, «воображают прямая атака» на глобальных упрочнениях уменьшить ожирение, по словам де Са.Изучение от Webloyalty – организация изучения потребительского спроса – предвещает, что в Англии, люди израсходуют около?
271 миллион ($459 миллионов) на еде и питье для мирового чемпионата.Свитэрс согласовывает и сообщил нам, что такие события должны быть использованы, дабы привести к здоровому выбору блюд вместо этого:Тогда как родители светло обязаны принимать участие в этом уравнении, постоянное выделение к этим сообщениям может стереть кроме того самого действующего из лучших побуждений родителя."Такие числа вызвали общее беспокойство, побудив власти, такие как ВОЗ (WHO) затевать кампании с целью сокращения ставок ожирения.
Специфично, КТО установил цель, дабы остановить глобальное повышение ожирения к 2025.Кампания явилась частью Соглашения об Ответственности за Здравоохранение, под которым подписалась компания в 2012, что включил взятие девяти «обещаний» поощрить людей в Англии принимать более здоровые образы жизни и увеличивать их физическую активность.Он продолжал: «Отечественные рестораны в мире поддерживают собственные местные сообщества через массовые программы в пределах от хоккейных клубов в Российской Федерации, молодежным бейсбольным командам в Соединенных Штатах, молодежным футбольным командам и тренирующим программам в Англии».
Практически, McDonald’s был официальный спонсор мирового чемпионата с 1994, тогда как Coca-Cola сотрудничала с ФИФА для события с 1978. Компания содовой сотрудничала с Олимпийскими играми для еще продолжительнее – с 1928 – и для Олимпийских игр Лондона 2012, шоколадная компания Cadbury кроме того быстро встала на побеждающую сторону на выборах как спонсор.
«Несоответствие находится в факте, что подслащенные безалкогольные напитки согласованы фактически всеми соответствующими следователями и независимыми организациями, дабы быть одной из главных обстоятельств сейчас безконтрольной пандемии ожирения и, исходя из этого, вредный для здравоохранения», сообщил де Са.’Мы несем ответственность перед детьми и родителями, к каким мы относимся весьма без шуток’Говоря с, докладчик от Coca-Cola Англия заявил, что продвижение компанией физической активности «дополняет» работу, которую они делают в другом месте, дабы поощрить более здоровые образы жизни.
И думается, что такие компании не застенчивы в рвении их маркетинговых стратегий к детям. К примеру, McDonald’s начали «McDonald’s ГУЛЬ!» приложение для смартфона для мирового чемпионата этого года. Клиент может их смартфон до одной из 12 намерено созданных жареных коробок, дабы загрузить приложение, разрешающее им играться футбольный матч.
«Сравнительно не так давно мы заявили о собственном намерении начать Жизнь Coca-Cola – более низкую колу калории с одной третью меньше треть и сахара меньше калорий, чем простая кола – позднее в году в Англии».«Мы несем ответственность перед детьми и родителями, к каким мы относимся весьма без шуток. Мы стремимся играться адекватную роль в детском благосостоянии при помощи обучения, уполномочивания и вдохновляющий отечественные их семьи и клиенты, дабы сделать информированный выбор, так, они смогут вести уравновешенный образ жизни».По словам де Са, интернациональные спортивные федерации, такие как ФИФА, должны воздержаться от применения любого вида нездоровых спонсоров, отметив, что папиросным компаниям уже запретили спонсорство на многих спортивных мероприятиях во всем мире.
В Англии Coca-Cola руководит продвижением «Победы Шара» на протяжении мирового чемпионата, где любая приобретение бутылки Ноля кока-колы либо кока-колы дает потребителю шанс победить один из миллиона футболов Coca-Cola.Но в то время, когда дело доходит до спонсорства основных спортивных мероприятий, Свитэрс и де Са остаются циничными, что основная цель сладких компаний и быстрого питания напитка пребывает в том, дабы поощрить здоровые образы жизни.Мочел сообщил нам, что McDonald’s имеет качественную еду в их меню, и больше чем 95% их ресторанов во всем мире предлагают фрукты, овощи либо обезжиренные молочные продукты как выбор в Радостной Еде – их еда, созданная специфично для детей.
И упомянутые выше маркетинговые стратегии, нет, разумеется, никакого предотвращения наличия компаний на спортивных мероприятиях, потому, что их эмблемы почти всегда покрывают баннеры и продемонстрированные во вспышках света около арен. На протяжении мирового чемпионата 2010 года примерно 3,2 миллиарда человек в мире наблюдали телевизор освещение события в течение по крайней мере 1 60 секунд, так, дабы было громадное выделение для спонсоров.По словам специалистов по здравоохранению, спонсоры основных спортивных мероприятий являются содействующим причиной. Для мирового чемпионата этого года партнеры ФИФА включают гиганта содовой Coca-Cola, тогда как ее спонсоры включают компанию стремительного питания компания пива Budweiser и McDonald’s.
По словам Сьюзен Свитэрс, доктора философии, учителя в Науках и Министерстве здравоохранения в Университете Пердью в Уэст-Лафайетте, Индиана, нет сомнения, что такие маркетинговые стратегии приводят к проблеме для детского здоровья.Swithers, совершивший изучение в прошедшем сезоне, продемонстрировав, как диетические напитки содовой смогут расширить риск ожирения, сообщил нам:«Этими событиями являются огромные возможности поведать людям о том, на что здоровые диеты практически похожи, вместо того, дабы подразумевать, что спортсмены мирового класса приобретают тот путь методом еды фаст-фуда и питья содовой».Весьма маловероятно, что питья и здоровый выбор еды будет включен в это, тратят.
На первой семь дней мирового чемпионата 2010 года в Южной Африке, к примеру, продажи жареного картофеля возросли на 10% в Англии, и продажи шоколада повысились на 37%, если сравнивать с той же семь дней в прошлом году.Она сообщила:«Они видят эти сообщения везде, и мы знаем, что дети более уязвимы для рекламных сообщений, чем взрослые.
И для многих детей, спортсмены являются примерами для подражания, так, нездоровые продукты приобретают увеличение в глазах детей при помощи их связи с событиями как Олимпийские игры.С 1980 ставки глобального ожирения практически удвоились. В 2008 больше чем 1,4 миллиарда взрослых весили больше нормы либо были страдающими ожирением. По состоянию на 2012 больше чем 40 миллионов детей моложе 5 весили больше нормы либо были страдающими ожирением.
Физическая активность компаний, реализовывающая ‘противоречащий’«McDonald’s имеет продолжительное наследство продвижения физической активности для детей на местных, национальных и глобальных уровнях», сообщил он. «Мы понимаем важность игры в объединении друзей и семей, и мы снабжаем доступ ко всем типам игры через партнерства с разными спортивными ассоциациями».Говоря с изданием Time в 2012, Теренс Стивенсон, председатель и педиатр Академии Медицинских Королевских Колледжей в Англии, заявил, что организаторы имели возможность снизить затраты в других областях, дабы избегать применения спонсоров тяжелой пищи для спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры.Быть может, страно, как часть их маркетинговой стратегии для мирового чемпионата, Coca-Cola в Англии начала кампанию, дабы поощрить потребителей «становиться более активными». «Трофей компании совершает поездку» по включенному посещению каждой страны, когда-либо побеждавшей предоставление и чемпионат мира людям шанса забрать их фотографию с трофеем.
Один миллион образцов колы был распределен на протяжении кампании, и фирменных футболов, дабы «поощрить людей заниматься спортом».И такие стратегии смогут не быть недостижимыми. В соответствии с отчету Игр Ожирения – что взглянуть на эффекты спонсорства от сладких фирм и быстрого питания напитка на протяжении Олимпийских игр Лондона 2012 – корпоративное спонсорство составляло меньше чем 10% неспециализированного финансирования для игр, и одни лишь спонсоры тяжелой пищи содействовали меньше чем 2% из этого, показывая, что спортивным мероприятиям не обязательно необходимы эти спонсоры, дабы идти вперед.Помимо этого, Джефф Мочел, старший управляющий Неспециализированных Внешних Коммуникаций для McDonald’s, заявил, что они кроме этого деятельно вызывают увеличенную физическую активность для потребителей.
«В случае если Олимпийские игры не смогут длиться в его существующей форме, не извлекая деньги от компаний, реализовывающих нездоровые продукты, тогда это стало через чур вздутым и должно искать разную бизнес-модель», сообщил он. «Меньше событий, меньше халявы. Это должно быть сокращено».
Попытки от сладких компаний и быстрого питания напитка, дабы поощрить физическую активность являются «противоречащими», по словам специалистов по здравоохранению.«Главная цель любой компании пребывает в том, дабы реализовать их продукты либо услуги и приобретать прибыль», сообщил де Са. «Спонсорство основных спортивных мероприятий [быстрым сладкими и питанием компаниями напитка] есть частью маркетинговой стратегии компании, дабы достигнуть той цели, поощрить людей, включая детей, потреблять больше их продуктов».
«Сообщение, становящееся отправленным, – то, что последствия нехорошего пищевого выбора смогут быть фиксированы с увеличенной физической активностью. Это не практически правильно. Не только то, что, но и сумма людей активности должен был бы сделать, дабы практически сжечь калории в обычной еде фаст-фуда, намного больше, чем большая часть людей осознаёт».
Главные спортивные мероприятия ‘возможность привести к здоровой еде’«Мы предоставляем ясную данные о пище методами таковой как на избранной упаковке, онлайн и через QR (стремительная реакция) кодекс, разрешающий клиентам, включая своих родителей, принимать верные решения для себя и их семей», сообщил он, добавив:«Настоящий вопрос пребывает в том, сколько денег и усилия расходуется, дабы привести к активности если сравнивать с израсходованным, дабы привести к потреблению нездоровых напитков?», сообщил Свитэрс. «Это – хороший движение PR, но полная цель пребывает в том, дабы все еще реализовать их напитки».Но ли интернациональные спортивные федерации учтут такие советы для будущих событий, еще неизвестно.