Исследования Государственного университета Северной Каролины и Университета Огайо показывают, что наличие "алкогольная идентичность" ставит студентов колледжа на больший риск возникновения проблем с алкоголем – и то, что сообщения об употреблении алкоголя в социальных сетях на самом деле являются более сильным предиктором проблем с алкоголем, чем выпивка.
"Эта работа подчеркивает центральную роль, которую сайты социальных сетей или соцсети играют в помощи студентам в координации, рекламе и облегчении их употребления алкоголем," говорит Линси Ромо, доцент кафедры коммуникаций в NC State и соавтор статьи о работе. "Исследование также показывает, что учащихся, которые подвержены риску возникновения проблем с алкоголем, можно выявить через социальные сети."
"Мы начали этот проект с порогового вопроса: что заставляет студентов пить и писать об алкоголе в социальных сетях," говорит Чари Томпсон, доцент кафедры коммуникативных исследований в Университете Огайо и соавтор исследования.
Чтобы ответить на этот вопрос, исследователи провели онлайн-опрос 364 студентов бакалавриата в университете Среднего Запада. Все студенты были старше 18 лет, сообщили, что употребляли хотя бы один алкогольный напиток за последний месяц и имели активную учетную запись в Facebook, Twitter или Instagram.
Участникам исследования задавали вопросы об их использовании социальных сетей, употреблении алкоголя, проблемах с алкоголем и их связанном с алкоголем использовании социальных сетей, а также ряд вопросов, предназначенных для измерения их мотивации к употреблению алкоголя.
"Самым сильным предиктором употребления алкоголя и сообщений о нем в социальных сетях было отстаивание алкогольной идентичности – это означает, что люди считали употребление алкоголя частью того, кем они являются," Томпсон говорит. "И эти два поведения были связаны с проблемами алкоголя – такими как пропуск школы или работы или драки – из-за употребления алкоголя."
Фактически, исследователи обнаружили, что сообщения об употреблении алкоголя в социальных сетях на самом деле были более сильным предиктором проблем с алкоголем, чем употребление алкоголя. Другими словами, употребление алкоголя было менее тесно связано с проблемами с алкоголем, чем публикация об употреблении алкоголя, хотя очевидно, что студенты с проблемами алкоголя употребляли алкоголь.
"Это может быть связано с тем, что публикация сообщений об употреблении алкоголя укрепляет связи учащихся с культурой употребления алкоголя, что способствует увеличению потребления алкоголя, что может привести к проблемам," Томпсон говорит.
"Мы надеемся, что эти результаты могут помочь разработчикам политики в разработке мероприятий, направленных на наиболее уязвимые группы населения, особенно студентов с сильной алкогольной идентичностью," Ромо говорит. "И социальные сети могут помочь идентифицировать этих студентов. Например, колледжи могут обучать студентов-лидеров и других лиц, занимающих административные должности, сканировать социальные сети на предмет текста и фотографий, которые могут указывать на проблемы с алкоголем."
Кроме того, исследователи отмечают, что в будущих исследованиях употребления алкоголя студентами может потребоваться более подробное рассмотрение того, как употребление алкоголя происходит в тандеме с другими формами поведения, которые могут вызвать проблемы у студентов.
Бумага, "Пьянство студентов колледжа и сообщения об алкоголе: пример мотивации, поведения и последствий," опубликовано в Journal of Health Communication: International Perspectives.