Согласно новому исследованию Сиднейского университета, социальные сети являются причиной и решением проблемы чрезмерного употребления алкоголя среди молодых людей.
Исследование показывает, что преувеличенные «пьяные» профили в Facebook усугубляют алкогольные привычки у молодых людей, но исправление этих неправильных представлений среди групп сверстников может снизить потребление алкоголя на 50 процентов.
Ведущий исследователь и психолог доктор Брэдли Ридаут сказал, что завышенные привычки к употреблению алкоголя и статус тусовщика в социальных сетях создают у молодых людей ложное представление о том, сколько пьют их друзья и что является нормальным.
"Чем больше алкоголь изображается на Facebook как социально желательный, тем больше он поддерживает онлайн-культуру, которая нормализует пьянство," сказал д-р Ридаут с факультета медицинских наук Сиднейского университета.
"Правда в том, что большинство молодых людей, которые пьют, обычно не делают это в рискованных условиях.
"Нам необходимо сообщить об этом факте и отметить его, поскольку данные показывают, что исправление завышенных представлений о том, сколько выпивают их сверстники, может иметь большое влияние на поведение молодых людей.
"Наше пилотное исследование впервые демонстрирует потенциал использования персонализированной обратной связи в Facebook, чтобы попытаться опровергнуть мнение сверстников о пьянстве, усугубляемое социальными сетями."
Исследователи использовали Facebook для доставки персонализированных личных сообщений группе студентов-первокурсников университета, идентифицированных как алкоголики. В сообщениях сравнивались алкогольные привычки человека с привычками его одноклассников и указывались неверные предположения об уровне употребления алкоголя их друзьями.
Д-р Ридаут сказал, что результаты были чрезвычайно обнадеживающими: те, кто получил отзывы, в среднем сократили потребление алкоголя вдвое с 40 до 20 порций в месяц.
"Вмешательство в Facebook привело к сокращению потребления алкоголя на 50 процентов, и эти изменения все еще сохранялись три месяца спустя."
Соавтор доктор Эндрю Кэмпбелл сказал, что исследование показывает силу влияния сверстников и потенциал социальных сетей для изменения поведения.
"Рекламщики алкоголя идут впереди всех и уже используют коллег для продвижения своих сообщений," сказал доктор Кэмпбелл.
"Если мы хотим изменить культуру пьянства в Австралии, мы должны последовать их примеру и использовать возможности совместного использования и одноранговый характер Facebook для будущих стратегий в отношении алкоголя."
Исследование опубликовано в обзоре наркотиков и алкоголя.