Исследователь QUT доктор Райан МакЭндрю изучил влияние группового употребления алкоголя на количество потребляемых людьми.
Друзья могут оказывать опасное влияние: новое исследование QUT подтверждает то, что многие пьющие уже знают: употребление алкоголя с товарищами может подтолкнуть вас к тому, чтобы пить больше.
Доктор Райан МакЭндрю из бизнес-школы QUT сказал, что групповая динамика играет большую роль в том, сколько люди пили, когда они были со своими друзьями.
Исследование доктора МакЭндрю предполагает, что чрезмерное употребление алкоголя можно ограничить, предложив альтернативные условия, в которых люди могли бы достичь того же удовлетворения, которое мотивирует рисковать употреблением алкоголя.
"Опасное употребление алкоголя среди австралийцев – серьезная проблема, которая, по оценкам, обходится обществу в 36 миллиардов долларов в год, что почти в четыре с половиной раза превышает стоимость запрещенных наркотиков," Доктор МакЭндрю сказал.
"Предыдущие исследования показали, что образование само по себе способствует осознанию, но не изменению поведения, а законодательная политика ограничена, поэтому мы должны использовать альтернативный подход к сдерживанию этого рискованного поведения."
Доктор МакЭндрю сказал, что, понимая факторы, влияющие на групповое употребление алкоголя, мы можем рассмотреть возможность разработки мер и стратегий, направленных на сокращение чрезмерного снисхождения.
В рамках своего исследования доктор МакЭндрю изучил более 250 пьющих в возрасте 18-30 лет.
"Мы обнаружили, что когда друзья пьют вместе, их потребление алкоголя может возрасти, за что отвечают четыре основных фактора," он сказал.
"Когда друзья пьют в обществе, знают они об этом или нет, они пьют больше, потому что подражают своим друзьям, они подчиняются своим друзьям, они расслабляются со своими друзьями и наслаждаются компанией выпивки со своими друзьями."
Он сказал, что самым сильным предиктором употребления алкоголя было копирование или имитация поведения, за которым следовало желание успокоиться, затем удовольствие и подчинение.
Доктор МакЭндрю сказал, что исследование также показало, что пол участника влияет на потребление алкоголя: мужчины в среднем выпивают почти 25 стандартных напитков в неделю, что вдвое больше, чем у женщин, которые выпивают в среднем 11 стандартных напитков в неделю.
"При изучении влияния гендерного состава группы все женские группы пьют по тем же причинам, что и все мужские группы," он сказал.
"Скорее всего, это связано с тем, что традиционные взгляды на женское опьянение уменьшились, что позволяет в основном женским группам применять те же методы употребления алкоголя, что и в основном мужские группы."
Доктор МакЭндрю сказал, что это исследование теперь можно использовать в рамках кампании социального маркетинга, чтобы снизить риск употребления алкоголя среди молодых людей.
"Социальный маркетинг выходит за рамки простого повышения осведомленности, такого как общее предупреждение об опасности алкоголя, и вместо этого использует маркетинговые методы, чтобы мотивировать изменение поведения для достижения позитивной социальной цели," он сказал.
"Например, понимая мотивы потребителей пить, можно разработать программу, которая будет конкурировать с «большой вечеринкой». Эта программа может предложить альтернативный выбор на рынке, которого в настоящее время не хватает," он сказал.
"Может быть, это так же просто, как превратить ночь в пабе в групповое спортивное мероприятие, где действуют те же мотивирующие факторы.
"Мы по-прежнему копируем своих друзей, подчиняемся нашим друзьям, расслабляемся с друзьями и наслаждаемся компанией наших друзей, мы просто делаем это без потребности в алкоголе."